随变品牌主理人杨和苏与“一席之地”战队引爆舞台，一席之地成就《中国说唱巅峰对决2023》最强

在备受瞩目的随变《中国说唱巅峰对决2023》总决赛上,热血激情的战斗终于迎来了最终的高潮!随变品牌主理人杨和苏与所属战队“一席之地”以无可匹敌的实力登上冠军之巅!

这场比赛,不仅是说唱界的一场盛会,点燃了粉丝们的激情,更是随变与《中国说唱巅峰对决2023》栏目合作的里程碑事件,开启了全新的合作篇章。可以说,品牌WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91used%20satake%20color%20sorter%20for%20sale随变在综艺营销方面成功抓住了消费者心理,玩出了花样,实现了口碑与销量的双重增长,其影响力在业界乃至更大范围内形成共振效应。

巧用双面剑:圈层的主理战队融合与突破

随变与《中国说唱巅峰对决2023》栏目的合作,并不止于冠名,而是通过代言人联动策略,高调挑起了小众圈层潮流的旗帜,同时刺破年轻受众中的话题度与大众影响力,实现一场“强势入圈”到“认知出圈”的大规模营销盛宴。

在節(jié)目?jī)?nèi),人楊隨變巧妙利用每一秒鐘的曝光,將品牌信息強(qiáng)烈呈現(xiàn)在觀眾面前。各種場(chǎng)景、和蘇創(chuàng)意物料上,引爆都能見到隨變的身影;隨變更是攜手品牌主理人楊和蘇發(fā)布品牌歌曲《隨變》,在創(chuàng)意中插、代言人TVC、舞臺(tái)總決賽現(xiàn)場(chǎng)和線下活動(dòng)中頻繁展現(xiàn),成中唱巔巧妙實(shí)現(xiàn)洗腦式宣傳。

同時(shí),國(guó)說(shuō)隨變?cè)诠?jié)目前期通過(guò)全方位植入「經(jīng)典香草」和「軟芯莓莓」兩款明星產(chǎn)品,節(jié)目中期利用品牌專場(chǎng)推出新品、Freestyle關(guān)鍵詞征集、峰對(duì)WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91used%20satake%20color%20sorter%20for%20sale“隨變聯(lián)盟”等創(chuàng)意方式鞏固「實(shí)力派巧克力冰淇淋」的決最品類認(rèn)知、官方微博化身二十四小時(shí)熱點(diǎn)追蹤小能手,一席之地不斷炒熱話題,最大化曝光亮相產(chǎn)品家族與新品亮相。無(wú)論是隨變賽制中設(shè)置的隨變style曲風(fēng)、還是品牌Rapper們“一邊看節(jié)目一邊吃隨變”、自發(fā)UGC主動(dòng)表白隨變冰淇淋的場(chǎng)景,都將節(jié)目本身與隨變品牌巧妙地關(guān)聯(lián)到一起,也自然地給觀眾留下了“看說(shuō)唱就該吃隨變”的心理暗示。這種借助節(jié)目熱度的緊密融合,使得隨變成為推進(jìn)比賽賽程的重要因素,也讓節(jié)目觀眾對(duì)隨變的認(rèn)知和記憶更加深刻。

实力「够敢」:实现双重转化

冠名期间,随变并未止步于在节目中打造场景式传播,而是通过持续的宣传和社交媒体内容输出,将娱乐营销绑定的深入人心。例如,在官方微博发起“全网寻找大张伟豹纹瞬间”、全网征集“随变pose达人”等一系列活动,成功地打造出了一个充满活力、创意无限的品牌形象,实现粉丝运营和产品种草的目标。

隨變還聯(lián)手@芭莎男士 官宣隨變品牌雙代言模式一一隨變品牌代言人大張偉 X 隨變品牌主理人楊和蘇。兩位代言人的影響力相互疊加,達(dá)到 1+1>2的營(yíng)銷效果。一個(gè)是人間精品,是中國(guó)第一支未成年搖滾樂(lè)隊(duì)的組建人;一個(gè)是新銳Young King,是UCLA高材生卻另辟蹊徑要說(shuō)唱歌手,兩人看似千差萬(wàn)別,卻有共同的特質(zhì),那就是敢于不限定人生、敢于不做模范標(biāo)本的態(tài)度。品牌代言人大張偉,助力隨變從節(jié)目中破圈。他率性表達(dá),個(gè)人風(fēng)格鮮明,憑硬核實(shí)力獲得“音樂(lè) OG”稱號(hào),受到眾多粉絲長(zhǎng)久喜愛,就像隨變經(jīng)典香草口味冰淇淋,承載品牌基因,成就行業(yè)中獨(dú)一無(wú)二的識(shí)別度,實(shí)力詮釋巧冰品類20年的經(jīng)典魅力。品牌主理人楊和蘇,憑實(shí)力登上多個(gè)嘻哈寶座,他敢直說(shuō)、敢挑戰(zhàn)、敢不同的個(gè)性不斷制造話題,將流量轉(zhuǎn)化為品牌熱度。恰如隨變軟芯莓莓口味冰淇淋,巧克力與大顆凍干草莓的完美邂逅,層次豐富脆感十足,一經(jīng)問(wèn)世,便贏得無(wú)數(shù)關(guān)注。

《中国说唱巅峰对决2023》具有广泛的年轻受众,两人的强强联合,放大“够敢”态度,向新一代年轻人喊出“有实力 敢随变”的不变口号,也让品牌实现从冰品界到潮流界、从小众潮流说唱圈到大众年轻圈层的双向传播。消费者在购买冰淇淋时不再只是出于口味和消暑的考虑,更多地是出于对随变与节目共同输出的“敢”态度、以及说唱文化精神内涵的认同与喜爱。这一影响甚至引发路人的广泛种草与下单,实现真正的品效合一!

自建IP:打造潮流传播矩阵

跳出节目框架,随变以大开大合的姿态,联动线上线下,打造全方位的潮流传播的矩阵,与新生代进行长期对话与互动。线上,与各大电商平台开启代言人同款“领福利随变购”的促销活动,搅动粉丝经济,引爆网购热潮;线下,则通过孵化自有的“嗨LIVE”IP厂牌并在成都举办首场路演活动,以及在沃尔玛商超的品牌定制装修,为品牌带来了更多曝光机会,进一步加强与消费者的场景互动。在不断挑战和突破传统框架的同时,随变在年轻一代心中树立了强大的品牌认知,深刻地融入了年轻人的生活方式、文化圈层。

通过与《中国说唱巅峰对决2023》的合作,随变不仅在营销方面展现出了变革能力,更成功地实现了品牌与综艺的双赢效果。随变在节目中的高密度植入,将品牌融入到当代年轻人喜爱的文化和娱乐领域,而节目方也得到了随变品牌的支持和宣传,提升了综艺节目的知名度和影响力,实现了双方合作的双赢效果;观众不仅看到了随变产品的丰富,更能深入了解了品牌背后的价值观和态度,从而在心智层面建立了认同感。最后,随变在节目内外开启全覆盖的营销传播矩阵,让消费者无论是在电视节目中、社交媒体上、线上线下场景中,都能深度感受到随变“有实力 敢随变”的精神内核,预估全网营销总曝光量突破118亿+,本次合作为随变在年轻市场的发展奠定了坚实的基础。未来,随变还将在娱乐营销和品牌传播的道路上继续创新,为消费者带来更多惊喜与感动!

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