据央视焦点访谈4月1日报道日前，这一次多名消费者投诉，出忽赐富牌化维纤胶囊夸大宣传，叫长江学WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91china%20tea%20set%20gift记者调查发现，这一次该保健品由教育部长江学者、出忽中国协和医科大学特聘教授胡卓伟为其做讲座促销。叫长江学虽然胡卓伟自称只是这一次“从专业的角度”讲道理，但他承认自己是出忽药品生产商浙江赐富医药有限公司的股东。

保健品、叫长江学药品的这一次WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91china%20tea%20set%20gift虚假广告表现之一，就是出忽用借“专家讲座”之名行现场销售之实。之前，叫长江学大多数宣传者，这一次尽管都打着“专家”的出忽名号，但都不过是叫长江学假专家和伪专家，比如张悟本之流，所有的资料皆伪造。因此其尽管存在危害，但影响终旧有限，对专家学者群体的形象还不造成实质性的损害。“李鬼”只是“李鬼”，最终成了不了李逵。

但这次，赐富牌化维纤胶囊夸大宣传的主角，不再是一名三流演员扮演，胡是一个真正的专家，这种性质就比假专家更严重。一则，真专家的声望，将使更多的人因为轻信而上当，其造成的危害面更大；二则，真专家作假，对民众情感是一种伤害，对专家的形象也是一种操作。“一只死鱼将会弄臭一缸水”，在专家学者本身公信力不足的情况下，胡卓伟的行径将会加剧这种不信感，试想，原本受人尊重的学者群体，却为人不齿，这将会一种什么样的群体悲哀？

君子爱财，取之有道。市场经济条件下，任何人都可以合法利用自身资源，实现财富的累加。对于学者和教授，通过刻苦钻研和技术攻关，以新的发明创造来谋取应得利益无可厚非，不但自己可以因此获得经济和名誉，还可以造福社会——这其实也是固有的职业操守和道德底线。长江学者胡卓伟的弄虚作假行为，已经严重违背了自己的职业精神，甚至丧失了应有的职业资格，应当为此承担必要的后果。

事实证明，再崇高的职业，一旦与经济利益甚至不当得利挂上购，就会失去职业情操。犹记得，同为“长江学者”，西安交通大学原教授李连生因为作假上，前不久被科技部和国家科学技术奖励工作办公室撤销2005年获国家科学技术进步奖二等奖，收回奖励证书，追回奖金。从学术造假到论文抄袭，学术虚假泛滥何止“虚假宣传谋利”这一端。这其实已经成为学术端造假，甚至整个社会造假的一个缩影。真专家胡卓伟的“虚假忽悠”，只不这是形式的变化而已，给原本“杯弓蛇影”的民众心里，投去了重重的“欺骗炸弹”，加剧着社会诚信体系的倾覆。

一个真专家出来忽悠的现象并不足坚，但众多专家出来作假则极不正常。可以说，我们正是陷入着这样的不正常之中，甚至越陷越深。学者和教授固然不是圣人，但其职业定位却不能等同常人。作为道德和规则的“最后守望者”，其承担的社会责任和道义更加特殊。从这一点来说，虚假广告并不可怕，可怕的在于，承载虚假的载体，以及导致群体性道德堕落的社会机制。毕竟社会生了病，总有些人要先吃药。