今年国庆与中秋相逢，国庆个重大家度过了一个长达8天的中秋增长小长假。北京市商务局围绕“京彩四季”主题，假期WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20lake%20mn%20houseboats全市协同联动，北京报推出500余项文商旅体促消费活动，点商丰富消费供给，圈客激发市场活力。流量
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8天假期，同比北京市商务局重点监测的新京百货、超市、国庆个重专业专卖店、中秋增长餐饮和电商等业态企业实现销售额95.1亿元。假期全市60个重点商圈客流量5966.8万人次，北京报同比增长13.9%。点商
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据介绍，圈客假日期间的消费呈现多个亮点，例如，重点赛事票根经济成为拉动城市消费的强劲动能；首店首展与夜经济让消费潜力得到充分释放；网红餐厅的创意菜品，让餐饮市场充满“烟火气”。
国庆中秋假期，大运河边的非遗市集开市。新京报记者 李木易 摄
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票根新模式激活假日消费
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今年国庆中秋假期，北京的城市活力因两大国际顶级赛事——中国网球公开赛与WTT中国大满贯赛的同期上演而格外炽热。这一难得的WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91crane%20lake%20mn%20houseboats“同城双赛”盛况，不仅为全球体育迷献上了一场体育盛宴，更巧妙地将赛场内外的澎湃激情转化为拉动城市消费的强劲动能。
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西单更新场、首创奥莱、北辰荟等多个商圈设置了中网赛事“第二现场”，通过赛事直播、网球主题市集、音乐节等活动，打造“观赛+消费”新模式。一个精彩的制胜分引来全场欢呼，随后，人们涌入旁边的网球主题市集，挑选限量版球拍挂饰，或是在模拟发球测速器前一试身手。体育的魅力，就这样自然地融入了消费场景之中。
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赛事票根，这张薄薄的纸片，在这个假期成了穿梭于赛场与商圈的“城市通行证”。在石景山区，刚看完一场精彩乒乓球对决的赵先生，拿着他的WTT票根，在附近商圈的一家知名餐厅享受了“票根专属”的八折优惠。“看完比赛，用票根吃顿饭、再买点东西，感觉整个体验都串联起来了。”这正是石景山区联动区内重点商圈推出的“赛事票根惠享季”活动，凭赛事票根可享200余家商户优惠，让体育的热度在餐饮、零售、娱乐等多个领域持续发酵。
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更具创意的联动在朝阳798艺术区上演。“中网嘉年华Open Live第二现场”将网球元素与工业艺术空间碰撞：一边是艺术园区内直播的激烈赛况，另一边是潮流音乐节与网球主题艺术展。游客凭一张中网票根，即可在园区内串联起的百余家品牌商户与艺术机构中享受专属福利。人们在欣赏完一场五盘大战后，转身就能沉浸于艺术与消费的融合体验中，体育、文化、商业的边界在此刻被彻底打破。据统计，假日期间，首钢园商圈、北苑商圈客流量同比分别增长1.1倍、5.9%。
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首店首展+夜经济，构筑消费新场景
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国庆假期，北京的消费市场被“首店首展”与“璀璨夜色”共同点燃，一场关于新奇体验与夜间活力的“双重奏”，在城市各处精彩上演。
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节前，一批各具特色的商业项目“跑步入场”，迅速成为聚集人气的新磁极。在海淀区“魏公·芳华里”，一个“小而美”的商业生态正悄然形成，为周边社区提供了精致的生活选择；大兴区“世界坊”则以其浓郁的“烟火气”，成了家庭假日休闲的新去处。新奇体验是吸引消费者的不二法门——海淀大融城的“全机器人市集”里，机械臂娴熟地制作着咖啡，让购物充满了科技趣味；微博在大吉巷打造的“IN跨次元引力场”，则汇集了Animate Cafe、三体·四维空间等一众特色首店，将二次元文化从线上引入线下，成为年轻潮流人群的打卡胜地。
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首店的魅力，更在于它能制造出独一无二的消费话题。三里屯“阿嬷手作”北京首店推出的 “豆汁”系列饮品，以一种大胆的创意挑战着味蕾，引爆了社交网络；荟聚购物中心里，“一栗”北京首店现场研磨坚果酱的香气，用最质朴的方式吸引了追求健康的顾客。与此同时，一系列重磅首展也强势吸睛：西单更新场的马克图布Pingu华北首发让可爱的企鹅家族温暖人心，朝阳合生汇的“宝可梦151”全国首展和朝阳大悦城的“海绵宝宝”全国唯一展，则成功将动漫粉丝转化为汹涌客流，带动双井、朝青两大商圈客流量同比激增37%和18.1%。
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当夜幕降临，北京的消费活力在光影交错中再度升腾。朝阳区打造的“国际灯光消费季”，用震撼的光影秀与唯美的水上表演，擦亮了“不夜朝阳”的城市名片，直接推动亚奥商圈夜间客流同比增长39.1%。丰台区在“卢沟晓月”主题下，用现代光影技术讲述“永定河与北京城”的历史文脉，让夜间消费多了一份文化的厚重。
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此外，石景山区模式口的音乐嘉年华将旋律与市集融合，延庆世园公园的无人机表演在夜空中绘出科技画卷，“音乐+市集”“科技+体验”的模式成功留住了游客的脚步，让夜晚的消费潜力得到充分释放。手机信令数据印证了这份火热：全市60个重点商圈夜间客流量突破2811万人次，同比增长23.3%——一个愈发精彩、多元的“夜北京”正焕发出迷人的光彩。
小吃摊位前人头攒动，月亮河小镇成为大运河边最有“人气”的网红打卡地。新京报记者 李木易 摄
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各大商超与生鲜平台增加备货量
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“双节”期间，北京市生活必需品市场呈现出货源充裕、品类丰富、价格平稳、配送高效的运行态势。全市各级渠道，从大型批发市场到连锁零售企业，协同发力，共同构筑起一个坚实、高效的城市供应保障网，有力满足了市民多样化的节日消费需求。
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作为首都市民的“大菜篮子”“大果盘子”，新发地批发市场的农产品供应主渠道作用在节日期间尤为凸显。市场方面提前部署，积极组织全国基地货源，显著加大了蔬菜、水果等农产品的日常进场量，确保了供应总量的充足稳定。与此同时，位于市场内的全国名特优农产品展销中心也迎来销售热潮，来自各地的特色优质产品吸引了大量采购商和市民，不仅丰富了首都市场的供应品类，也进一步优化了供给结构，从“有没有”向“好不好”升级，为节日餐桌增添了更多选择。
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在零售端，各大商超与生鲜电商平台扮演了将商品高效触达消费者的“最后一公里”角色。为应对激增的假日消费需求，物美、永辉等连锁超市普遍增加了备货量，特别是针对节日热销的礼盒、熟食、酒水等商品进行了重点补货。物美集团还对其多家门店进行了布局调整与服务模式创新，优化后的购物环境与体验带动了门店日均客流量的有效提升。
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盒马鲜生备货量较平日增加了30%，特别是加大了鲜活海鲜、精品水果、预制菜等节日热门商品的储备，并主动延长了门店的营业时间，方便市民随到随买。小象生鲜的整体备货量也较平日提升了20%，供应保障重点向百姓餐桌必需的蔬菜、肉禽蛋等基础民生品类倾斜。在即时配送方面，平台强化了对骑手的安全与服务培训，确保即使在节日配送高峰，也能安全、快速地将商品送达，全力保障市民“不想出门、即时采购”的消费需求。
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老字号排长龙，“锅气”与网红打卡催旺城市“烟火气”
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国庆中秋假期，北京的餐饮消费市场展现出蓬勃活力，从老字号门前排队的长龙到网红餐厅的创意菜品，从堂食的热火朝天到外卖窗口的持续火爆，共同绘就了一幅充满“烟火气”的城市消费图景。
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北京多家老字号餐厅迎来了客流与营收的双重丰收。北京华天集团旗下老字号餐厅假期前7天，营收环比增长超过25%。与此同时，外卖成为不少市民体验京味的重要渠道，华天旗下庆丰包子铺、二友居、华天延吉餐厅、同和居、马凯餐厅等老字号餐厅外卖整体营收同比增长超10%。
老字号同和居，顾客正在排位等号。受访者供图
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“从上午11点到下午2点，等位的队伍就没断过，靠窗的座位得翻台五六次。”鼓楼马凯餐厅前厅经理张雪肖介绍，假期里这家网红餐厅的梨园烤鸭双人餐、毛氏红烧肉、剁椒鱼头上了外地游客的必点清单。来自大连的程女士刚逛完南锣鼓巷就直奔这里：“做攻略时就认准了这家老字号，果然每道菜都地道，没白排队。”
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同和居的葱烧海参、三不粘等镇店菜吸引着食客慕名而来，假期前三天包间便已订满，中秋节当天月坛总店排队近百桌。为应对客流高峰，员工们提前一小时到岗备餐，错峰时段全员值守。外卖窗口排队的长龙则构成了另一道风景。鼓楼马凯餐厅的糖饼每天卖出六七百张，自制面食与熟食成了什刹海景区的“移动美味”。为了不让食客空等，门店不仅加倍备货，还延长了外卖窗口营业时间。
鼓楼马凯餐厅的糖饼每天卖出六七百张。受访者供图
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假期里，各类创意菜品和节令美食也成为吸引顾客的利器。以方砖厂69号炸酱面为例，其“招牌黑猪肉炸酱面”凭借大块肉丁和13款时令菜码，尽管单价较高，仍广受欢迎，带动品牌假期前7天总体客流同比增长约11%，堂食营业额更是同比提升超30%。
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据统计，假日期间，紫光园销售额同比增长98.8%，吴裕泰、稻香村销售额同比分别增长44.5%、12.8%。
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新京报记者 陈琳
编辑 张磊 校对 李立军
