您現在的位置是:百科 >>正文
兴趣出圈,如何WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91matcha%20tea%20whisk%20set做“移动原生代”的泛娱乐营销
百科5154人已圍觀
簡介興趣出圈,如何做“移動原生代”的泛娛樂營銷2019-03-22 11:09:12 來源:大眾娛樂網 責任編輯: 蕭鑫 ...
兴趣出圈,兴趣出圈如何做“移动原生代”的移动原生泛娱乐营销
2019-03-22 11:09:12 来源:大众娱乐网 责任编辑: 萧鑫近日,网易LOFTER在上海举办“有点才华”大会,邀请有点才华的兴趣热爱者们加入,分享生活和创作带来的喜悦,引起了泛娱乐各行的关注和讨论。这是泛娱WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91matcha%20tea%20whisk%20set一场云集各类圈层知名红人,刷新品牌营销思路,辅以趣味互动装置展览的兴趣营销创意盛典。

在这个去中心化传播的乐营时代,跨圈层营销成为了各品牌着重研究和发力的要点。实际上,兴趣出圈我们也越来越容易感受到,垂直细分兴趣圈层正以爆炸式的态势增长。无论是移动原生影视、动漫、泛娱音乐、乐营小说、兴趣出圈时尚、移动原生WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91matcha%20tea%20whisk%20set摄影等等细分圈层,泛娱其兴趣领域创作者的影响力、流量以及内容创作力,乐营变得空前强大,也改变了传统意义上的内容营销生态。可以预见,兴趣出圈基于兴趣细分的泛娱乐营销时代即将来临。因此,移动原生网易LOFTER提出了基于“移动原生代”的兴趣营销解决方案。
什么是泛娱“移动原生代”
·中国移动互联网时代原生居民,从真正意义上的“移动手机”普及后成长起来的年轻人。
·一二线城市的95后和三线以下城市的00后年轻人,真正“移动生存”一代。
·兴趣爱好、泛娱乐类应用偏好度已超过实用性应用,比起生活,娱乐和兴趣更加重要。
·活跃线上社交者,“自我意识”和线上个性较强,有自己的“线上人设”。

“移动原生代”愿意为兴趣买单
“移动原生代”是为符号消费的一代年轻人,细分娱乐兴趣成为这代年轻人打造“线上人设”的一种独特文化形态。通过给自己标签,为人设加成,能够让年轻人迅速定位“线上身份”。这是基于原有社会身份和人设的一种反叛,比起学渣、学霸、家庭的孩子,他们更愿意将线上身份视为真我和个性。

如今,看书、看电影、宅的标签已不足以形容,兴趣不再大而泛。看#漫威#电影、看#科幻#小说、追#日系#idol、玩#MOLLY#潮玩、玩#kodak胶片机#、沉迷#乙女#手游,垂直细分兴趣和标签以爆炸式的态势增长,兴趣文化多到你学不会。
“为爱买单”也成为这一代年轻人在兴趣消费领域的重要标志。强烈的付费愿望和较高的可冲动支配收入,使得兴趣领域消费层级上,他们更愿意花钱,通过花钱找到自我人设。喜欢TA,就为TA买单,这句话已经渗透到了每个“移动原声代”的骨子里。
LOFTER的兴趣营销解决方案
网易LOFTER推出了兴趣营销领域的解决方案“LOFTER出圈计划”,出圈计划包含细分兴趣领域创作者的创作型MCN计划“LOFTER TALENT PROJECT”和基于“移动原生代”的兴趣营销解决方案,从兴趣内容定制、流量、衍生品开发等全维度为广告主提供系统解决方案。
其中“LOFTER TALENT PROJECT”简称“LTP计划”,该计划提供百位优质细分兴趣领域创作者,涵盖摄影、二次元、生活、娱乐、萌宠美食等兴趣领域,为广告主定制更具娱乐消费场景化的创新内容,并且进行全网全流量分发。
LOFTER出圈计划,也同步为广告主提供包含兴趣表象、内在动因、兴趣互动形态、兴趣KOL创作以及全网分发的完整营销链,如LOFTER自有品牌IP项目“LOFTER不打烊展览馆”、“疯狂旅行团”以及针对游戏行业提供的“GAME FEVER”计划等。
LOFTER不打烊展览馆:用兴趣戳中麻木的年轻人体验式营销IP
·奥妙 X LOFTER不打烊展览馆 “她说”
网易LOFTER就围绕摄影话题,联合奥妙推出了一次“她说”女性肖像展。参展者均为 LOFTER 上的优质创作者,除此之外,LOFTER 还邀约张钧甯、赵奕欢等新一代的年轻女性,分享自己的人生故事,以肖像展和众创行为艺术承载的形式,鼓励年轻一代女性活出多元性。

·kinbor X LOFTER不打烊展览馆“城市晚安帐篷”

网易LOFTER联合kinbor、日食记、二更视频,在重庆龙湖北城天街,打造了一场只在晚上 8 点后接受参观的“城市晚安帐篷”晚安后生活艺术展,为那些因为各种原因无法入睡或者不愿意入睡的年轻人,带来一次独特的晚安后治愈体验。Kinbor与网易LOFTER出品的城市晚安帐篷,设置了六大主题,分别为发呆主题的“放空洞”,音乐主题的“瘾音室”,游戏主题的“玩物吧”,加班主题的“无底洞”,美食主题的“味觉屋”,和故事主题的“晚安放映厅”,每一顶帐篷都还原了一个年轻人睡前的独特场景。在年轻人的世界中,“晚安“作为社会生活与个人生活的分界点,显然有着独特意义,这也就成为了此次晚安互动装置展的切入点。此次展览以“帐篷”作为核心载体,将晚安后的个人空间具象化,用投影和互动装置展结合的形式,高度提炼和复现了年轻人当下的生存状态。
LOFTER疯狂旅行团:以“兴趣“为核心以旅行为形态的体验
·游戏《边境之旅》 X LOFTER
网易LOFTER联合网易游戏《边境之旅》打造了一场“游戏+旅行”的跨界合作,推出了“To be wild野性之旅”,将网易独家代理游戏《边境之旅》中的趣味游戏体验,结合LOFTER疯狂旅行团,邀约90后青年作家、知名视频自媒体、资深旅行摄影师一同,将游戏体验带入了旅行现实。
·台湾海峡两岸观光旅游协会X LOFTER
网易LOFTER与台旅会北京办事处近日跨域联合举办“LOFTER疯狂旅行团”活动,通过全网征选,网罗一批最会玩儿、最会写、最会拍、最会画的LOFTER达人,带领LOFTER用户免费去台湾进行十天九夜的主题深度游,体验台旅会精心安排的主题深度游路线,全方位感受台湾独具特色的风土人情以及原住民部落风情。
·乌海旅游体育局X LOFTER
网易LOFTER与乌海旅游体育局合作,邀约了摄影师、手绘KOL,前往乌海市体验深度体验旅行项目。针对当下95后年轻人的深度旅行和兴趣旅行的需求,定制了两条风格迥异的深度旅行体验线路:“热情乌海”旅行专线和“浪漫乌海遇见爱”旅行专线。穿越沙漠露营搭起篝火晚会、在沙漠旁看“海”等日落、前往葡萄酒庄园品酒……达人们发挥各自特长用心创作的摄影、绘画、游记等内容,展现了属于95后一代的兴趣旅行新玩法。

GAME FEVER:“为爱产粮“ 兴趣社交聚合泛二次元女性用户
·梦间集X《全职高手》X LOFTER
网易LOFTER作为国内泛二次元领域的优质社区聚合了大量全职高手的创作者。 “全职高手”“叶修”等相关标签下作品参与量突破100万,在泛二次元圈最富影响力的LOFTER人气角色榜单上,叶修长期占据前十位置。《梦间集》手游基于《全职高手》IP联动,在网易LOFTER站内展开IP联动征集活动,吸引梦间集粉丝和全职粉丝共同参与,拓宽粉丝兴趣边界,打造《梦间集》游戏浓厚的同人氛围。整体活动总热度破百万,涌现了众多有爱的优质作品。

兴趣营销未来可期
95后在创作,00后在互动已经成为网易LOFTER站内最主流的用户画像,游戏、二次元、娱乐追星、萌宠等新兴的兴趣标签,也成为了LOFTER新增和活跃用户的重要来源。这也意味着,网易LOFTER这款产品,在整个网易产品体系架构中,可能是最具00后气质的产品。未来,也许LOFTER将引领兴趣社区更丰富的消费场景。
Tags:
轉載:歡迎各位朋友分享到網絡,但轉載請說明文章出處“呼來喝去網”。http://www.qaqo.com.cn/html/72b16599762.html
相關文章
上海“区内直转”业务率先落地奉贤综保区
百科讯 记者 郭剑烽)日前,上海海关所属奉贤海关率先在奉贤综保区推行“区内直转”业务。通过“区内直转”模式,综保区内货物可在向海关申报后的30分钟内,完成海关账册的核增核减,在综保区仓库内就可实现“非保税 ...
【百科】
閱讀更多前10月梅州经济运行成绩单出炉!工业生产、市场消费保持稳定增长
百科掌上梅州讯 11月25日,记者从市统计局获悉,今年1至10月,全市工业生产稳定增长,投资降幅收窄,消费保持增长,进出口增速提升,金融运行平稳,物价略有下降,经济运行延续稳中有进的发展态势。工业生产稳定 ...
【百科】
閱讀更多2016年中国国际文化用品交易会~文博会 收藏资讯
百科第110届中国文化用品商品交易会暨中国国际制笔文具博览会展览时间:2016年6月14-16日 展览地点:上海新国际博览中心 主办单位:中百文华展览北京)有限公司特别支持:中华人民共和国商务部 ...
【百科】
閱讀更多
熱門文章
最新文章
友情鏈接
- 无悔华夏玄奘传非金框名臣带法攻略
- 东方美学配色!华为发布会推出26999元瑞红折叠电脑
- 两位车主遥控泊车引发碰撞!法律责任归属引发关注
- 队报:波切蒂诺接近与巴黎达成解约协议,解约金大约1500万欧
- 意天空:什克确诊为大腿屈肌受伤,将缺席3
- 象棋公社官网在哪下载 最新官方下载安装地址
- 无悔华夏玄奘传非金框名臣带法攻略
- 欧国联海外机构情报:乌克兰 VS 爱尔兰
- ONTOS官网在哪下载 最新官方下载安装地址
- 象棋公社官网在哪下载 最新官方下载安装地址
- 游侠晚报:半条命3大量爆料 生化危机9开发细节透露
- 图片报:战平匈牙利后,弗里克与教练组开会到凌晨2:30
- 队报:波切蒂诺接近与巴黎达成解约协议,解约金大约1500万欧
- 明日方舟终末地热门配队推荐攻略
- 漫画《我回来了》动画化决定!花泽香菜担任女主配音
- 《沙丘觉醒》再陷争议:未告知的NPC行为改动引不满
- 泰晤士:曼联有意引进安东尼 滕哈赫与阿贾克斯确有“君子协定”
- 队报:波切蒂诺接近与巴黎达成解约协议,解约金大约1500万欧
- 知名记者爆料:很多Xbox开发者热盼游戏登陆PS平台!
- 足球报:河北队7支青训梯队收到归队通知,本月底陆续归队训练
- 都体:巴黎报价5000万欧求购什克遭拒,国米要价至少8000万欧
- 思维先锋营什么时候出 公测上线时间预告
- 明日方舟终末地热门配队推荐攻略
- 象棋公社官网在哪下载 最新官方下载安装地址
- GANG OF DRAGON什么时候出 公测上线时间预告
- 意天空:什克确诊为大腿屈肌受伤,将缺席3
- 镜报:曼城、利物浦、巴黎和拜仁都在关注加维
- 记者:中国足球再经不起折腾 “不打无准备之仗”应成为信条
- 天堂2盟约游戏操作设置怎么玩
- 动画《优雅贵族的休假指南》正式公开三位追加声优
- 意天空:霍芬海姆有意尼翁托,苏黎世前主帅要带爱将去德甲
- 《模拟城市 我是市长》缘定三生精美建筑曝光
- 罗体:迪马利亚或更倾向加盟巴萨 尤文想1500万欧以内签科斯蒂奇
- 应急管理部派出工作组赶赴山东招远金矿火灾事故现场
- 米体:科斯蒂奇拒绝续约,尤文有望签下他但只愿付1500万欧
- 这本书是一个地牢官网在哪下载 最新官方下载安装地址
- 明日方舟终末地热门配队推荐攻略
- 世体:孔德是哈维后防线引援的首选,巴萨需面临切尔西的竞争
- 足球报:河北队7支青训梯队收到归队通知,本月底陆续归队训练
- 足球报:河北队7支青训梯队收到归队通知,本月底陆续归队训练