瓴羊×中国传媒大学WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91buffalo%20bills%20football%20shirt报告洞察：户外广告品效协同的范式重构

一块伫立闹市的瓴羊广告牌，究竟价值几何？×中重构广告主虽笃信品牌广告的长期价值，却难逃财务对ROI的国传告洞告品WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91buffalo%20bills%20football%20shirt拷问、文案创意难寻、学报效协预算分配无据可依，察户最终深陷决策困局；媒体方手握广告黄金点位，外广亦苦于数据割裂、范式效果难以验证、瓴羊消费者心智难捕捉……

这一核心矛盾正推动户外广告行业加速向数智户外广告转型。×中重构同时，国传告洞告品随着关键技术的学报效协突破，户外广告正从依赖直觉的察户“艺术”，向基于数据的外广“科学”转变—— 一个可精准衡量、实时优化、范式品效协同的瓴羊数智营销新时代已然来临。

值此背景下，瓴羊与中国传媒大学联合发布的《数智焕新：户外广告价值重构》报告，為這場戶外廣告的品效協(xié)同變革提供了全新解法。

01 廣告主如何穿越戶外廣告“效果迷霧”

当前，5G、WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91buffalo%20bills%20football%20shirtAI、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等正在全面革新戶外媒體的媒體形態(tài)、創(chuàng)意呈現(xiàn)、運營機制等，在技術的驅動下，戶外廣告產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)戶外廣告、數(shù)字戶外廣告向數(shù)智戶外廣告演進。

報告深入剖析了廣告主在投放戶外廣告時普遍面臨的四大結構性困境：效果评估难、市场反馈滞后、投放效率低下以及ROI波动不稳。面對這些困境，廣告主亟需破局，以增強廣告投放的確定性。

以哪吒汽車為例，面對日益激烈的市場競爭和獲客難題，品牌選擇與瓴羊天攻智投合作，在北上廣深等11個核心城市部署數(shù)智化戶外廣告營銷策略。該策略取得了顯著成效：總曝光量高達15億人次，目標消費人群濃度大幅提升114%；同時，品牌線上搜索量激增3倍以上，貢獻了超40%的電商引流行為。

哪吒汽車成功的關鍵在于打破了傳統(tǒng)的廣告投放策略，通過與瓴羊天攻智投平臺合作，構建了“智能選點+效果監(jiān)測+數(shù)據(jù)回流”的閉環(huán)體系。投前，哪吒汽車基于品牌與戶外數(shù)據(jù)分析進行潛客人群圈選，并依據(jù)潛客線下分布進行戶外點位算法優(yōu)選；投放過程中，構建了多維度的戶外廣告評估體系，從實際投放傳播聲量評估到消費者行動影響價值評估，實現(xiàn)全鏈路效果可視化；投后，實現(xiàn)戶外曝光資產(chǎn)可沉淀、可分析、可線上二次運營，幫助品牌主實現(xiàn)全域營銷方案。

正是這一閉環(huán)體系的順暢運行，使得哪吒汽車的戶外廣告投放，不僅能夠清晰化用戶線索的流轉路徑，更使得寶貴的線下曝光數(shù)據(jù)得以沉淀并用于二次運營，顯著提升了后續(xù)投放的精準度和轉化效率。

02 户外媒体多重挑战驱动平台化探索

户外媒体深度覆盖消费者生活、娱乐、办公等核心场景，凭借强触达、强渗透等优势，已成为构建品牌长期价值的关键阵地。

然而，與廣告主一樣，戶外媒體也正面臨著多重挑戰(zhàn)，包括投前人群數(shù)據(jù)滯后、投后效果評估模糊、難以量化戶外曝光對消費者心智的影響等。除此之外，在自身運營層面，傳統(tǒng)模式效率較低、服務成本偏高、資源整合能力不足等問題也亟待解決。

為應對上述挑戰(zhàn)，戶外媒體正積極推動技術革新。一方面，為滿足廣告主對“精準、高效、可衡量”的科學投放需求，戶外媒體通過平臺化管理媒體資源、細化人群標簽、探索科學的點位選擇與用戶評估方法，不斷提升運營效率，實現(xiàn)精準投放。另一方面，為破解戶外廣告的“效果黑箱”，戶外媒體借助技術升級與生態(tài)合作，打通了從曝光到轉化的全鏈路數(shù)據(jù)閉環(huán)。這不僅使廣告效果清晰可衡量，還能沉淀數(shù)字資產(chǎn)，為品牌后續(xù)的運營優(yōu)化提供有力支持。

與此同時，廣告主和媒體方所面臨的痛點，也推動著戶外廣告向平臺化方向演進。報告強調(diào)，隨著數(shù)字化浪潮在戶外廣告市場的深度滲透，第三方戶外廣告投放平臺作為鏈接廣告主與媒體方的核心樞紐，正深刻重塑戶外行業(yè)生態(tài)。

這些廣告投放平臺的出現(xiàn)，不僅能為廣告主提供覆蓋“投前洞察—投中優(yōu)化—投后評估”全生命周期的產(chǎn)品解決方案，投放性價比；還能夠以更大范圍的資源連通，更強大的數(shù)據(jù)與技術能力，聚合戶外媒體資源價值，提升戶外廣告行業(yè)的整體服務水平。

03??AI賦能戶外廣告效率革命

報告指出，AI持續(xù)滲透廣告營銷市場，已經(jīng)成為廣告主未來期待最高的“創(chuàng)新營銷形式”。

当前，AI技術正深度重塑戶外廣告的全流程，驱动从决策分析、内容生产、投放到运营实现整体效率升级。例如，在決策端，AI生成洞察分析與戶外廣告投放策略；在內(nèi)容端，針對戶外媒介特性與具體業(yè)務場景，賦能創(chuàng)意內(nèi)容的高效生成與審核；在投放端，基于實時數(shù)據(jù)，AI生成投放排期并動態(tài)優(yōu)化資源組合；在運營端，打造AI媒體管理員，有效統(tǒng)籌資源點位，減少運營人員的機械工作內(nèi)容，提升運營效率。

這一系列由AI驅動的變革，不僅重塑了戶外廣告的執(zhí)行鏈路，更持續(xù)探索推動戶外廣告行業(yè)升級。

04??AMIAL五維模型重構戶外廣告評估體系

目前，戶外廣告行業(yè)尚未建立起明確統(tǒng)一的價值評估標準。而數(shù)智化戶外廣告的發(fā)展，正推動著品效價值的融合，這使得行業(yè)亟需探索一套科學、全面的新型評估體系。

為此，報告參考了過往經(jīng)典營銷決策理論模型，并基于戶外廣告的特殊性，創(chuàng)新性提出數(shù)智戶外廣告價值評估五維模型——AMIAL。該模型具體包括認知（Awareness）、心智（Mindshare）、問詢（Inquiry）、行動（Action）、忠誠（Loyalty）五大維度。其中，認知和心智構成了數(shù)智戶外廣告的核心根基，問詢、行動、忠誠則是戶外廣告價值的延伸，能夠進一步拓展戶外廣告的營銷價值。

AMIAL模型的革命性意义在于：它不僅強調(diào)了戶外廣告的品牌價值，更首次系統(tǒng)性地將效果轉化價值納入評估維度之中，從而更全面、科學地評估數(shù)智戶外廣告的營銷價值。同時，借助數(shù)據(jù)和算法能力，該模型能夠有效關聯(lián)線下廣告曝光與用戶后鏈路行為，為營銷效果提供科學的歸因依據(jù)。

在構建數(shù)智戶外廣告價值評估體系的過程中，平臺實踐則提供了關鍵支撐。以瓴羊天攻智投為例，它通過整合多源數(shù)據(jù)和應用先進算法，構建了覆蓋廣告投放全鏈路的數(shù)據(jù)與技術閉環(huán)：投前，支持點位優(yōu)選、潛客圈選、效果預估、預算分配；投中，可進行異動分析和數(shù)字化監(jiān)播；投后，完成曝光效果評估、轉化分析、資產(chǎn)沉淀及二次運營。正是這種全鏈路的技術賦能，讓AMIAL模型的各項指標評估和落地應用成為可能。

數(shù)智戶外廣告價值評估體系的落地，不僅有助于廣告主精準量化戶外廣告的營銷價值，為投放決策提供科學依據(jù)，更重要的是，它還促進了戶外廣告與其他資源的高效協(xié)同，助力品牌長周期建設與全域生意經(jīng)營。

结语：

瓴羊与中国传媒大学联合发布的這份《数智焕新：户外广告价值重构》报告，系統(tǒng)性地回應了廣告主對“效果可見性”的訴求、媒體對“價值可證性”的需求，并推動行業(yè)建立以數(shù)據(jù)與AI為核心的新生態(tài)。其價值不僅在于提供工具與方法，更在于重塑行業(yè)共識：戶外廣告不再是“無法評估的品牌投入”，而是可精準度量、深度參與用戶決策全鏈路的數(shù)智營銷引擎。