近日,香飘飘发布2025年半年度业绩预告。亿元饮公告显示,香飘预计2025年上半年营业收入约为10.35亿元,飘或同比下降约12.21%;归属于上市公司股东的成茶净利润约为亏损9739万元,较2024年同期亏损扩大约2.3倍。战受
半年报亏损已成常态 对于业绩预亏的原因,香飘飘在公告中表示,年预2025年上半年,亏近WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91grant%20nelson%20crimson%20crane受到外部消费环境、亿元饮消费习惯及消费需求变化影响,香飘公司传统冲泡产品在旺季销售承压,飘或叠加春节时点相比上年度有所提前,成茶今年一季度的旺季持续时间缩短,冲泡业务提早进入淡季。事实上,半年报亏损已成为香飘飘的常态。从2020年开始,香飘飘已连续六年中报亏损。
香飘飘方面解释称,作为“冲泡奶茶第一股”,公司营收一直高度依赖“杯子连起来可绕地球N圈”的冲泡产品,但因其具有热饮属性,市场需求和销量受季节影响——每年二、三季度为淡季,四季度和次年一季度为旺季。
对于上半年预亏近亿元的情况,香飘飘方面表示,2025年上半年度整体营收同比有所下降,主要系受一季度收入下降的影响。第二季度,公司在品牌、产品、渠道等多方位加大投入与创新,二季度营收同比略有增长,但净利润亏损额度有所增加。 冲泡业务受新茶饮冲击 纵观香飘飘近8年营收情况,2017-2019年,香飘飘每年的营收都保持稳定的增长。2020年开始,受疫情影响的香飘飘营收连续三年呈下降态势。尽管2023年反弹至36亿元,但仍不及2020年营收。2024年,香飘飘营收再度下跌,营收回归到2018年水平。
据公开信息,香飘飘约7成收入来源于冲泡奶茶,而该板块营收自2020年起连连下跌,从而导致香飘飘业绩下滑。其冲泡业务之所以“不吃香”了,主要与消费者需求的改变有关。 近年来,新茶饮品牌声量不断扩大,更于今年掀起“茶饮外卖大战”,以健康、低价、产品丰富等优势吸引了大量年轻消费者购买;与此同时,东方树叶等无糖饮料也迎来爆发式增长。数据显示,冲泡奶茶市场规模近5年复合增长率仅2.1%,而新茶饮增速达18.7%。无糖饮料市场2023年同比增长超过 100%,预计未来五年复合增速更是高达88%。 相比之下,香飘飘的奶茶含有脱脂奶粉、植脂末和白糖,且新品研发速度较慢,早已跟不上消费者追求健康和新品的诉求。 即饮茶业务增长缓慢 面对不断被挤压生存空间的冲泡业务,香飘飘也在逐渐转型。2017年,香飘飘就推出了全新产品Meco牛乳茶,布局即饮业务。MECO品牌以“新一代茶饮”为定位核心,推出了多款茶饮料,并主打果汁茶饮料。2019年,MECO果汁茶的收入达到8.7亿元后,声量却逐渐变小。外界将原因归为香飘飘内部运作思路没有厘清。
于是,在2024年上半年,香飘飘对即饮业务进行了重新定位:将Meco果茶定义为“茶饮店之外的第二选择”;冻柠茶定位于“健康的冰爽饮料”。厘清发展思路后,香飘飘的即饮业务2024年营收增长8%至9.73亿元,其中Meco果汁茶增长20.69%。但2025年增速明显放缓,即饮产品的增长未能有效对冲冲泡类产品的下滑,成为香飘飘近年来业绩承压的重要原因。 但香飘飘仍在不断做出调整。2025年,香飘飘旗下Meco杯装果茶官宣时代少年团为全新品牌代言人。6月,香飘飘又官宣知名主持人、演员侯佩岑成为公司新品“新会陈皮月光白轻乳茶”的名优甄选官。香飘飘能否通过年轻化战略扩大即饮茶业务份额?让我们拭目以待。 采写:南方农村报记者严秋璠 图片:部分来源网络 |
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