10月份,月仅理想汽车的卖万销量为31767辆,环比下降6.4%,多台到底WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91penn%20state%20nittany%20lions%20football%20t-shirts同比下跌38.2%。理想成为头部阵营中首个“双降”的汽车车企,就连爆火的月仅i6也没能拯救理想,可能大家对这个成绩没什么概念,卖万但要知道的多台到底是,这已经是理想理想自2025年6月以来,连续第五个月出现销量下滑;就连成绩被看好的汽车理想L6,在10月也仅卖出了9680辆,月仅L7、卖万L8、多台到底L9更是理想惨不忍睹,销量全都被鸿蒙智行的汽车问界抢走了。
理想汽车到底怎么了?它的销量为什么一直在跌?
这事得从它的第一台车纯电产品—MEGA说起。

处处碰壁
?自從理想吃透了增程的紅利后,打算在純電領(lǐng)域布局,以此來(lái)豐富自己的產(chǎn)品線,但理想的純電之路有些難走,幾乎是处处碰壁,雖然后續(xù)的WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91penn%20state%20nittany%20lions%20football%20t-shirtsi6成为爆款,但它也未能挽救理想。
?2024年3月1日,理想的首款纯电MPV—MEGA上市了,早在上市前,李想就喊话道:“MEGA将成为50万级以上的销量冠军。”但很快,理想很丰满,现实却很骨感,曾经上市前的大放厥词,很快就迎来了反噬。
MEGA被黑的最大的一点就是外观,这款车的外观遭到了很多网友的吐槽,都说过于丑陋,并且有网友恶搞,盖上布像棺材。而理想官方则回应道:“外观绝不会改,对于理想汽车而言,胆大的设计,就是为了提高品牌的辨识度。”当然,这些都只是网友的恶搞,最主要的原因还是定价太高。

?在当时,国内的价格战打得很激烈,竞争很卷,理想不但不当回事,反而选择以55.98万的起售价推出,最终遭到了反噬。一时间,理想汽车陷入了舆论风暴,虽然理想的高层做出了及时调整,重新调整全系列车型的配置和售价,最大降价幅度达3万元。同时理想汽车CEO李想还说道:“MEGA的失利,最大的原因是我们过度关注销量,低估了MEGA上市后的表现,这才走到了误区。”显然,从自我反省到产品调整,理想都选择了对自己开刀。
?于是,在首款纯电车MEGA的哑火后,李想做足了准备,推出自己的首款纯电SUV—理想i8。今年7月29日晚,理想的首款纯电SUV—理想i8上市了。有意思的是,这场发布会,有上千人参加;理想汽车CEO李想直言:“这是理想汽车有史以来租用过最大场地、举办过最大规模的发布会”。足以见得,李想对i8的发布有多重视。

?本来是行业内比较大的看点,但发布会上的卡车对撞事件,再一次让理想陷入了舆论风暴,甚至这一次的风暴,比MEGA的更要严重。在该视频里,李想为了让观众更直观地了解i8的安全能力,直接和半挂卡车对撞,表面上看没什么问题,但有细心的网友发现,这个视频有些不对劲。首先它并未对卡车打马赛克,暴露了其品牌,其次就是i8是一款SUV车型,和一个大卡车对撞,居然还能把卡车的后轮撞离地。关于视频的真实性,我们也不清楚,但唯一要知道的是,乘龙卡车要和理想i8来一次线下对撞。

?得知舆论可能会影响i8上市后的表现,理想高层连夜开会后迅速做出调整,把i8的配置调整为一个,价格下降一万元,还赠送铂金音响,已经下定的用户可退订或升级。和MEGA一样,理想再一次选择了对自己开刀。
?在i8身上做出调整后,理想一刻都没停,继续推出第二款纯电SUV—理想i6。不同于MEGA和i8,i6的推出,外界一度认为这才是好理想。87.3度的电池包、双腔空悬、电吸门、大五座、空间够用,配置基本上要啥有啥,指导价23.98万—24.98万元,订单超7万台,有消息称,i6今年的产能已经售罄。

?虽然在MEGA和i8身上的失利,在i6这里补回来了,但这并不是一个好消息,因为我们前面也分析道,李想本人对i8的重视,远超其他产品,不然他不会搞出这么大阵仗的发布会,换句话说,i8被理想看作为一场“输不起的仗”。i6虽然取得了好成绩,但肯定会抢走i8的销量,有的用户反映道“本来看的是理想i8,但看了i6之后,感觉更具性价比,于是就选择了i6。”这也不奇怪,因为理想的L6也是被这么看待的。
?正如外界说的那样,理想可能真该吃点苦了。
?努力活下去
?前幾天,理想汽車又出事了,10月23日,上海市發(fā)生了一起理想MEGA著火事件,短短10秒鐘,車輛燃起熊熊大火,好在車上的人員迅速跳車,沒有出現(xiàn)傷亡。事故發(fā)生后,理想官方進(jìn)行了分析后并回復(fù)道:“由于該車的冷卻液防腐性不足,導(dǎo)致車輛出現(xiàn)故障燈點(diǎn)亮、動(dòng)力受限無(wú)法上電的情況,會(huì)造成電池?zé)崾Э亍薄kS后,理想官方主動(dòng)召回了11411輛MEGA汽車。

?這件事情的發(fā)生,讓理想過(guò)苦日子的進(jìn)度提前了。據(jù)統(tǒng)計(jì),理想美股從年內(nèi)高點(diǎn)33.11美元跌至18.8美元,跌幅達(dá)40%,港股從138.3港元跌至73.2港元,跌幅達(dá)47.07%,對(duì)于喜歡玩股票的朋友來(lái)說(shuō),理想汽車他們可能不會(huì)去選擇了。

?當(dāng)然,這些似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,理想的負(fù)面消息,在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)上升到車主本人了。
?經(jīng)常刷短視頻的朋友們應(yīng)該清楚,理想汽車無(wú)論是行駛在馬路上,或者停在停車場(chǎng),都會(huì)被拍成素材,然后上傳到網(wǎng)上,雖然有部分理想汽車的車主停車沒素質(zhì)、開車也沒素質(zhì),但這些都被網(wǎng)友以偏概全了,甚至這個(gè)話題已經(jīng)成為熱梗。李想個(gè)人也回應(yīng)道:“背后有專業(yè)的機(jī)構(gòu)在操控。”

?其實(shí)理想成為今天這個(gè)樣子,也是它必須經(jīng)歷的一段路。早期的理想,靠著增程、冰箱彩電大沙發(fā)吃透了市場(chǎng)紅利,后續(xù)各大車企開始在智能化和智能輔助駕駛上發(fā)力時(shí),理想還在用供應(yīng)商方案繼續(xù)前行,雖然現(xiàn)在自研的芯片也上車了,但似乎并沒引起太多的關(guān)注,甚至很多人提到理想,就只有冰箱彩電大沙發(fā)這個(gè)念頭。
当初的理想过得有多好,现在就有多惨,这也是时代发展的趋势,市场在更新,产品在迭代,只有抓住用户需求,才能活下去,走更远的路。而对于理想自身来说,截至目前,理想汽车年销量目标达成率为51.4%,离70万辆的目标还有很远,今年肯定是完成不了了。我们只能希望它在明年,推出的产品能有新花样,并且以一个合理的定位去面向用户,这样才能有活下去的希望。

?理想,加油。
(責(zé)任編輯:娛樂)